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618捷報再傳 小仙燉鮮燉燕窩強勢占領滋補類目榜首

娃娃 中國消費者投訴網2020-06-19 17:41
  2020年618電商大戰接近尾聲,鮮燉燕窩領導品牌小仙燉實現在滋補類目、燕窩類目、鮮燉燕窩類目的全面領先。
  據天貓生意參謀、京東商智、小紅書平臺、微商城平臺數據顯示,自6月1日至6月18日,小仙燉鮮燉燕窩銷售額突破2.3億元,同比增長432%,同時占據滋補類目、燕窩類目、鮮燉燕窩類目名列前茅。天貓生意參謀交易指數顯示,小仙燉是第二名的1.5倍。值得注意的是,在小仙燉的引領下,中式滋補品牌率先實現對國際保健品牌的超越。這是繼去年雙十一銷量破億之后,小仙燉在快速增長路上的又一重要里程碑。
 【小仙燉6.18戰報】
  據悉,6月1日至6月18日,小仙燉周期用戶(指購買月套餐及以上的用戶)同比增長304%。在各大社交平臺,曬小仙燉空瓶成為一種潮流,眾多用戶甚至明星名人紛紛曬出自己長期吃小仙燉的空瓶記。
【用戶曬小仙燉鮮燉燕窩空瓶】
  由小仙燉創新的鮮燉燕窩品類同樣增勢迅猛。2018年至2019年,鮮燉燕窩連續兩年天貓增長超過150%,是即食燕窩的兩倍。近年來,隨著消費升級和燕窩產業自身加快創新,歷經干燕窩、即食燕窩、鮮燉燕窩三代蛻變,燕窩產品逐步品質化、高端化,一個常態化的燕窩消費格局正在形成,也助推國內滋補產業持續升級。
 
 鮮燉燕窩增長迅猛小仙燉實現全面領先
 
  近年來,以燕窩等滋補食材為代表的滋補產品消費逐年增長,國內消費需求不斷提升和釋放。
  2019年天貓滋補品市場數據顯示,燕窩滋補品占據了第一大滋補市場。根據中國燕窩溯源管理服務平臺數據顯示,2019年我國進口食用燕窩183.2噸、燕窩飲品21.5噸,食用燕窩進口量同比增長73.3%。
  燕窩成為滋補消費首要品類,根源于產業升級迭代。歷經干燕窩時代、即食燕窩時代,燕窩產業已經邁入鮮燉燕窩時代。
【三種燕窩的對比圖】
  2016年至2019年,鮮燉燕窩品牌在燕窩市場表現突出,市場規?焖贁U張。天貓、京東2019年11月的燕窩行業商品交易榜單顯示,前十的燕窩產品中分別有6個和7個是鮮燉燕窩。
  在眾多鮮燉燕窩品牌中,鮮燉燕窩領導品牌小仙燉占據較大市場份額。小仙燉鮮燉燕窩連續三年全國銷量前茅,成為連續兩年增速最快的燕窩品牌。天貓數據顯示,2020年2月至5月傳統滋補品交易排行榜單上,小仙燉鮮燉燕窩一直處于前茅領先地位。更加令人驚喜的是,根據天貓醫藥發布的618品牌排行榜,小仙燉成為天貓618史上第一個在預售階段就破億的滋補品牌,并超過了兩大滋補保健品牌Swisse和湯臣倍健。中式滋補品第一次實現了對西式保健品的反超,這既顯示出中式滋補產品市場正加速擴張,也凸顯出燕窩滋補消費常態化的態勢。
 
 解決行業痛點開啟燕窩滋補新時代
 
  干燕窩和即食燕窩產品都存在消費痛點。干燕窩原料難鑒別、不知如何燉、沒有時間燉、不懂如何吃;即食燕窩是罐頭食品,儲存時間長、不夠新鮮營養,無法滿足人們對燕窩滋補的基本需求。
  更新鮮營養的鮮燉燕窩的誕生,正是源于要解決行業痛點。2014年,在幾經摸索、總結研發后,林小仙創立了“小仙燉鮮燉燕窩”,以獨特的鮮燉燕窩創新工藝,為消費者提供0添加、保質15天,當天鮮燉,每周冷鮮配送到家的鮮燉燕窩。
  剖析產品成分,鮮燉燕窩濃稠料足,燕窩固形物含量高,原料只有燕窩、水,沒有任何添加劑;而即食燕窩中通常燕窩固形物含量低,口感稀疏。
【小仙燉鮮燉燕窩產品圖】
  配送環節同樣不可忽視。鮮燉燕窩當天鮮燉,順豐冷鮮配送,確保燕窩以最佳狀態和新鮮度送到用戶手中。即食燕窩為罐頭食品,生產后長期存放,不夠新鮮和營養。
  好的產品,自然出自上乘的生產工藝。小仙燉研發出模擬手工燉煮設備,燉煮過程使用360°旋轉180次的旋轉混勻專利技術,旋轉速度每分鐘不超過5次,模擬大師手工燉煮的旋轉技巧,確保每瓶燕窩受熱均勻,保存完整盞型。燕窩和水充分拍打、搖勻、融合,燉煮出來的燕窩具有潤滑Q彈的口感、燕絲豐盈。
  “鮮燉燕窩顧名思義,與新鮮巴氏奶一樣,更新鮮、更營養。鮮燉燕窩突出的是‘鮮’,采用低溫燉煮滅菌的工藝,不添加任何防腐劑,可以最大程度保留燕窩的營養價值。”解放軍總醫院第八醫院營養專家左小霞這樣評價小仙燉鮮燉燕窩。
 
 圈粉眾多名人明星助推中式滋補行業復興
 
  看到鮮燉燕窩市場的巨大發展空間,燕之屋、正典燕窩、同仁堂等諸多企業在2018至2020年間陸續入局鮮燉燕窩。業內紛紛跟進,大舉布局,一方面助推鮮燉燕窩品類實現集群式發展,另一方面也促進產品之間的品質競爭,攪動燕窩市場甄別良莠、加速洗牌。
【各品牌入局鮮燉燕窩時間軸】
  產品價值決定資本的流向。由于看好鮮燉燕窩品類的市場前景,投資圈在更早的時候已提前布局。2016年6月,360創始人、著名天使投資人周鴻祎投資小仙燉鮮燉燕窩,刷新了其最短時間投資的紀錄。周鴻祎投資看重產品對用戶的價值,他預言,鮮燉燕窩將引發整個燕窩滋補行業的變革。繼演員陳數之后,章子怡也成為了小仙燉投資人“我吃小仙燉很長時間了,一直都很喜歡,后來我結識了小仙燉創始人林小仙,我慢慢了解到,她將精力和資源都放在做好產品上,她的專業和真實打動了我,所以我決定投資它,我也愿意將這款好產品推薦給大家!”
  著名財經作家吳曉波一直看好小仙燉,“小仙燉能成為中國增長非?斓难喔C品牌,不僅因為鮮燉燕窩品類好,也因為他們產品品質好。我的家人以前從來不吃燕窩,覺得很麻煩,現在都在吃小仙燉,覺得方便又很營養好吃。”在近兩年國貨強勢崛起的背景下,騰訊聯合吳曉波歷時兩年合作推出了中國首部品牌經濟紀錄片《新國貨》,小仙燉與林清軒、同仁堂、立白等國產品牌一同收錄其中。
  鮮燉燕窩產業的快速發展,推動國內燕窩行業經歷了兩次迭代升級,也讓燕窩滋補走進了高品質時代,成為更加普世的滋補品。完成兩次品類升級迭代,作為更新鮮、更營養、更高端的燕窩產品品類,鮮燉燕窩借助品質的不斷提升,實現了燕窩產業的轉型升級,還將對中式滋補行業復興發揮出巨大推動力。

(責任編輯:消費者投訴網)

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